Китайските производители на автомобили са се прицелили в световно господство. В последните месеци наблюдаваме, че те стъпват агресивно и на пазарите в Европа – нещо, което доскоро бе немислимо. Трябва ли да се притесняват VW, BMW и Mercedes?
Китайската автомобилна индустрия процъфтява през последните години. Очаква се китайските компании за електромобили да изпреварят продажбите на чужди марки там, включително Ford, GM и други, за първи път тази година. Тъй като пазарният дял на други глобални производители на автомобили намалява в Китай, се очаква местните играчи да продължат възходящата траектория в обозримо бъдеще.
Това е въпреки неотдавнашните признаци за охлаждане на пазара на електромобили в Китай. Дори при известно намаляване на търсенето, китайските производители напредват с пълна скорост в своята глобална експанзия, като Европа е на първо място.
Автомобилното изложение в Мюнхен
Китайската експанция няма как да не разтревожи ръководителите на някои големи стари автомобилни компании, особено след началото на автомобилното изложение в Мюнхен. Китайските фирми привлякоха светлината на прожекторите на изложението, което исторически поставяше досега немските производители на централно място.
Вместо това тази година посетителите на изложението и лидерите в индустрията видяха големи новини от няколко от най-големите автомобилни играчи в Китай. BYD въвежда среден седан и среден SUV в Европа по-късно тази година. XPeng вече работи на четири европейски пазара и току-що обяви планове да започне продажби в Германия през следващите месеци. Leapmotor също планира европейска експанзия през 2024 г. Щандовете на китайските производители видимо предизвикаха много повече интерес и от посетители и от журналисти, което е знак, че промяната в нагласите на пазара вече е факт.
Германия „губи конкурентоспособност“, казва Хилдегард Мюлер, президент на Германската асоциация на автомобилната индустрия, в репортаж на Ройтерс от автомобилното изложение.
Експанзията в Европа
Консултантската фирма KPMG изчислява, че китайските компании могат да представляват 15% от пазарния дял в Европа само за две години.
Някои експерти казват, че това е така, защото китайските играчи на електрически превозни средства са далеч по-технологично подготвени от много други лидери в индустрията и имат поглед върху пулса на потребителското търсене.
Тъй като глобалната автомобилна индустрия се електрифицира, Китай вече има дългогодишно предимство с веригата за доставка и производство на батерии за електромобили, тъй като контролира голяма част от решаващото развитие на батериите. Китайските компании за електромобили също имат предимство пред конкурентите си в производството на електромобили в по-голям мащаб и с по-ниски разходи, което е решаваща мярка за бъдещия успех на компаниите за електрически автомобили.
Тъй като китайските автомобилни производители подбиват цените един друг и съперниците си, „базовият сегмент на автомобилния пазар или ще изчезне, или няма да бъде направен от европейските производители“, каза Оливър Зипс, главен изпълнителен директор на BMW, пред Reuters.
Китайските автомобилни компании също идват за САЩ
Въпреки че европейският автомобилен пазар може да има по-малко бариери за навлизане от САЩ, в крайна сметка тези компании вероятно ще заложат претенциите си и на американския пазар за закупуване на автомобили.
„Според нас Китай ще се превърне от вносител в износител на автомобили“, казаха анализатори от Morgan Stanley в свой доклад от август. Компаниите там наскоро изпревариха японските производители на автомобили в износа на автомобили в световен мащаб.
Изводите
Европейските производители дълго време лежаха на стари лаври и ориентацията им от удовлетворяването на клиента до реализирането на максимална печалба бе следствие именно на липсата на външна конкуренция. Брандът „Произведено в Европа“ бе гаранция за качество и иновативност в името на което клиентите преглъщаха преминаването на все повече стандартни функции към „екстрите“, за които се плаща все по-скъпо допълнително. Политиката на китайските компании за предлагане на все по-стилни и качествени автомобили с включени в цената всички екстри вече дава резултат. Бързо нарастващия пазарен дял на продадените китайски автомобили и все повечето китайски компании, които навлизат на европейските пазари би трябвало наистина да притеснят европейските автопроизводители. Дали тази нова ситуация ще промени тяхното отношение към клиентите и ценовата политика е въпрос на време да разберем. Едно обаче е ясно – от тази конкуренция ще спечелят потребителите.
инж. Пламен Дочев