Изправени пред глобален недостиг на полупроводникови чипове и други прекъсвания на веригата за доставки, производителите на автомобили в Европа предлагат съкратени опции за автомобили, така че клиентите да могат да получат нова кола преди края на летния ваканционен сезон. Това е сериозен обрат за една индустрия, която е разчитала силно на персонализирането, което усложнява производствените процеси и подкопава печалбата. Вместо това производителите на стари автомобили следват Tesla Inc, чийто принципен подход към автомобилните опции помогна за увеличаване на печалбата.
Ако искат бърза доставка на новата си кола, потребителите нямат голям избор. Офертата на Renault „Fast track“ за Arkana, която вече се доставя във Франция, гарантира нова кола за максимум 30 дни – в сравнение със средно изчакване от пет месеца. Автомобилите се предлагат само в два цвята (черен и бял), в сравнение с обичайната пълна гама от шест. Предлага се само едно ниво на оборудване (RS Line) и има само един избор на двигател. Бързите поръчки представляват половината от регистрациите на нови автомобили Arkana във Франция през юни.
Ако някой купувач поиска допълнителни опции, доставката не е гарантирана, според Renault. Източник, близък до Renault, каза пред Reuters, че френският производител на автомобили очаква тези опростени оферти да се увеличат в индустрията, тъй като проблемите във веригата за доставки няма да приключат скоро.
„Това изпраща посланието, че намаляването на търговското и техническо разнообразие е съвместимо с добрия бизнес“, каза източникът.
Години наред производителите на стари автомобили възприемат подхода, че способността за персонализиране на цвят, облицовка и аксесоари – и дистанционно наблюдение на напредъка на автомобила, докато се конструира – е от решаващо значение за представянето на продажбите. Но според анализ от 2020 г. на автомобилния консултант J.D. Power, в цялата автомобилна индустрия 98% от комбинациите от модели се продават в по-малко от 50 бройки всяка и кумулативно представляват само 25% от общите продажби. Останалите 2% от комбинациите представляват останалите три четвърти от продажбите. Някои големи производители на автомобили периодично говорят за необходимостта да се върнат към по-малко опции, но им е трудно да ги следват.
Изправен пред недостиг на компоненти, Volkswagen AG също намали опциите за своя електрически ID3, който вече се предлага в Европа само в една версия, за да съкрати времето за доставка.
„Приоритетът на марката Volkswagen е наистина да предостави оферта, която може да бъде доставена на клиентите възможно най-скоро въпреки ограниченията, свързани с недостига на полупроводници“, се казва в изявление на VW.