Volkswagen стартира кампания, наречена „newauto“ в TikTok. Това е първата поява на Volkswagen Group на модерната видео платформа. Креативните и забавни видеоклипове в канала обясняват историческата трансформация в света на мобилността на бъдещето, която Volkswagen прокарва със своята стратегия New Auto.
В канала на Volkswagen ще бъде публикувано съдържание по теми като декарбонизация, кръгова икономика, батерии и зареждане, софтуер за автомобили или автономно шофиране, показвайки на младата целева група пътя, по който германската компания ще върви в бъдещето. Той цели нулеви емисии, автономно шофиране и повече индивидуална мобилност от всякога.
За да насърчи доверието в кампанията New Auto, посветена на потребителите на TikTok, компанията иска да достигне до дигитално и екологично съзнателното така нареченото поколение Z чрез платформата.
С присъствието си в TikTok, Групата все повече се превръща в неин доставчик на съдържание. Основният фокус за Volkswagen е автентичността, а видеоклиповете ще се фокусират върху служителите като създатели на TikTok.

Групата непрекъснато разширява присъствието си в онлайн платформите и увеличава прякото взаимодействие със своите целеви групи. Целта е достигане до най-важните целеви групи на европейския, американския и китайския пазар.
Взаимодействието с фенове в Twitter, LinkedIn, Reddit и TikTok в Европа и САЩ беше установено и разширено през последните 12 месеца. За китайския пазар комуникацията ще бъде чрез Weibo.
Феновете на автомобили, които търсят видео съдържание в TikTok, очевидно са много запалени по технологиите: 77% (в световен мащаб) казаха това в проучване през 2020 г. (Германия: 61,3%). 51,9% от анкетираните казват, че ги интересуват екологичните проблеми (Германия: 42,9%).
Volkswagen също така удря в общността на TikTok, като използва служители като създатели на съдържание за повече доверие и оригинален щрих.
Традиционното, свързано с работата съдържание е ентусиазирано преосмислено в TikTok и представено с нотка на забавление и хумор. Този подход изглежда е по-популярен. 40% от потребителите на TikTok биха искали да видят видеоклипове, заснети „зад кулисите“ на компания.